拟召募14.9亿元上市 功能饮料“老二”东鹏特饮不困了?

  

原标题:拟召募14.9亿元上市 功能饮料“老二”东鹏特饮不困了?

“累了困了就喝东鹏特饮”,这句“模仿”红牛的广告语让东鹏特饮在红遍大江南北之时,也成功让其成为继红牛之后的功能饮料市场“老二”。4月25日,北京商报记者登陆证监会网站望到,东鹏特饮已正式递交招股表明书,拟召募14.9亿元上市,并吐露了异日三年发展计划。其中,东鹏特饮拟行使召募资金中的8亿元用于扩建11条生产线。固然东鹏特饮外示,这能够缓解产能瓶颈,进一步拓展中西部地区。但业妻子士认为,除了产能待挑高,东鹏特饮还面临太甚倚赖能量饮料、尚未完善全国化拓展等难题。在面对前有红牛、后有笑虎的市场竞争,东鹏特饮想要反袭成为“功能饮料第一股”,还必要克服重重难得。

拟扩11条生产线

招股表明书表现,东鹏特饮拟以8亿元用于华南和重庆西彭生产基地建设;3.7亿元用于营销网络升级及品牌推广;7521万元用于新闻化升级建设;3147万元用于研发中央建设、2亿元用于总部大楼建设。

华南和重庆西彭生产基地将共扩建11条生产线。华南生产基地建设项现在拟规划建设6条生产线,包括2条罐装饮料生产线、2条瓶装饮料生产线以及2条瓶装饮料(冷灌装)生产线,建设周期为36个月。项现在建成后,将形成年产48.12万吨饮料的生产能力。

重庆西彭生产基地建设项现在拟规划建设5条生产线,包括3条瓶装饮料生产线、1条瓶装饮料(冷罐装)生产线以及1条包装饮用水生产线。项现在建成后,将形成年产39.5万吨的生产能力。

“东鹏特饮拟将召募资金中的大片面用于产能扩建,可见,东鹏特饮在发展过程中最大的瓶颈在于产能受到制约。”经济学家宋清辉外示。

对于为何建设上述两个生产基地,东鹏特饮外示,最先能够缓解产能瓶颈,挑高公司供货能力;其次能够进一步拓展中西部地区,完善产能组织;末了,这将强化公司周围效答,升迁市场竞争上风。

现在,东鹏特饮已在广东、广西、安徽等地组织了生产基地。“按照发展战略,为了进一步已足中、西部地区的市场需求,萎缩运输半径,降矮运输费用,升迁产品的盈余程度,拟建设重庆西彭生产基地。”东鹏特饮在招股表明书中挑到。

对于华南生产基地建设项方针必要性,东鹏特饮称:“公司首步于广东,华南地区是主要的市场区域,市场占据率较高。现在,公司广东地区生产基地能量饮料的产能行使率已经趋于饱和,产能不能的矛盾日好凸显。华南生产基地的建设,有利于缓解公司产能瓶颈,挑高供货能力。”

不过,也有业妻子士认为,东鹏特饮建设华南生产基地除了是在扩大产能,还期待规避莞鹏有关产能风险。

东鹏特饮也在招股表明书中坦承:“华南生产基地建成后,能够承接莞鹏有关产能,降矮因莞鹏租赁土地、房屋及自有房屋产权弱点给公司生产经营造成亏损的风险。”

九成收好靠能量饮料

“除了急需扩大产能,东鹏特饮还主要面临产品组织单一等题目。”快消品零售行家鲍跃忠在批准北京商报记者采访时称。

招股表明书表现,东鹏特饮旗下产品涵盖能量饮料、非能量饮料以及包装饮用水三大类型。2017-2019年,东鹏特饮生意业务收好别离为28.4亿元、30.4亿元、42.1亿元。其中,能量饮料是东鹏特饮的主导产品,2017-2019年别离贡献收好27.35亿元、28.85亿元和40.03亿元,占总收好的96.19%、94.99%和95.11%。

总体来望,能量饮料行为东鹏特饮的中央产品,为主要收好来源,2017-2019年占主生意业务务收好的比例均超过95%。

业妻子士认为,东鹏特饮超过九成的营收来源于能量饮料,这意味着,一旦市场展现对能量饮料的不幸影响,或者东鹏特饮旗下的能量饮料展现质量题目,将直接对东鹏特饮的经营产生致命抨击。

实际上,东鹏特饮也将“产品组织相对单一”列为风险因素之一。

“相对单一的产品组织使得公司经生意业务绩对能量饮料的出售倚赖程度较高。倘若能量饮料走业市场环境展现凶化,能够对公司经生意业务绩产生不幸影响。”东鹏特饮在招股表明书中称。

为晓畅决产品单一的题目,东鹏特饮推出了由柑柠檬茶、陈皮特饮、东鹏水等产品。招股表明书表现,在2017-2019年中,联系我们东鹏特饮非能量饮料别离占主生意业务务收好的3.63%、3.28%、3.53%;包装饮用水占比别离为0.08%、1.21%、0.98%。

在鲍跃忠望来,“相比占领超过九成的能量饮料,非能量饮料及包装饮用水的出售收好对于东鹏特饮可谓九牛一毛。”

东鹏特饮也坦言,固然公司近年来一连推出由柑柠檬茶等其他系列产品,但团体出售周围相对较幼,短期公司仍存在产品组织相对单一的风险。

不过,东鹏特饮在异日三年发展规划中挑到:“产品线方面,公司计划荟萃主要资源聚焦于主导产品东鹏特饮。异日,公司将添大由柑柠檬茶等新品的投入,并赓续关注市场动向,以消耗者需求为导向,推出具有成长潜力的新品,为公司的永远发展赓续挑供动力。”

对于异日发展有何详细预期等题目,北京商报记者有关采访了东鹏特饮,但截至发稿,对方并未予以回复。

“老二”反袭?

按照Euromonitor International发布的《Energy Drinksin China》,现在,东鹏特饮在吾国能量饮料市场占据率排名第二,市场份额为15%;红牛则以57%的市场占据率稳居第一,而笑虎以10%的市场份额位居第三。

中国食品产业分析师朱丹蓬分析称,东鹏特饮现在位居第二,能够清亮地望到“年迈”红牛和“老三”笑虎的发展情况,短期内笑虎想要撼动东鹏特饮的地位,机会不大。

但鲍跃忠持差别偏见:“从市场占据率能够望出,东鹏特饮现在的处境相等危险。这是由于笑虎与东鹏特饮仅相差5%的市场占据率,而与红牛则存在超过40%的市场占据率的差距。东鹏特饮想要波动红牛的位置还遥不可及,而身后的笑虎正在‘穷追猛打’。”

业妻子士认为,东鹏特饮主要凭借模仿红牛发展强大,所以,想要超越模仿对象必要不息创新。

永远以来,东鹏特饮的“累了困了喝东鹏特饮”广告语被业内认为是在剽窃红牛的“困了累了喝红牛”。固然东鹏特饮近年来还挑出了“年轻就要醒着拼”的广告语,但在官网和官方微信介绍中,照样还标有“累了困了喝东鹏特饮”字样。

原形上,东鹏特饮也将“红牛”以及“体质能量”等能量饮料的有关公司列为主要竞争对手,其中包括泰国天丝医药保健有限公司、华彬集团、达利、河南中沃实业。

数据表现,2018年达利能量饮料实现的生意业务收好为30.79亿元;2019年,华彬集团旗下“红牛”能量饮料实现出售金额236亿元。

朱丹蓬认为,众家企业纷纷组织能量饮料,一方面能够望出市场周围正在扩大,另一方面也意味着竞争不息添剧。

数据表现,2019 年,吾国能量饮料市场出售总金额为427.75亿元。2014-2019年能量饮料非现场消耗的出售金额复相符添速为15.02%,是饮料中添速最快的细分品类之一。其中,2019 年吾国能量饮料市场排名前四大的企业相符计实现出售金额377.81亿元,市场占据率为88%。

在鲍跃忠望来,功能饮料头部企业竞争激励,想要夺取更众的市场份额,必要完善营销网络,但现在东鹏特饮的出售区域仍较为荟萃。

招股表明书表现,东鹏特饮首步于广东地区,通知期内,广东区域出售收好占主生意业务务收好比例别离为66.66%、61.10%及60.12%。

对此,东鹏特饮外示,固然公司积极开拓广西、华中、华东等市场,广东区域收好占比不息降低,但团体而言,公司在广东区域的出售占比照样较高,出售区域较为荟萃,这将对公司异日盈余程度产生肯定影响。

宋清辉提出,东鹏特饮异日答该练好内功,否则面对红牛、笑虎等夹击围攻,照样难以撬动更大的市场蛋糕。

posted on posted @ 20-04-28 04:22  :admin  阅读量:

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